
　　<STRONG>作者/王淑媛 编辑/席姿</STRONG> 
<P>　　本文共2979字，所享阅读时间4分钟</P>
<P>　　作为光线传媒</a>(300251</a>,股吧</a>)2018年开年的第一部动画电影，同时也是光线“大”字头系列的第三部动画，电影《大世界》于1月12日正式上映。</P>
<P>　　这是导演刘健</a>继《刺痛我》之后，自编自导的第二部动画长片。为了影片能够完整表达出作者意愿，避免复杂的团队合作对创作的损耗，<STRONG>刘健一个人承包了影片从编剧、导演、剪辑到分镜、绘画95%的工作。</STRONG></P>
<P>　　这也使得这部影片的制作成本，远比上百人团队制作的大片小得多。其制片人杨城在路演时曾透露，<STRONG>《大世界》的制作成本并不高，算上创作、制作成本、时间成本、音乐版权和前期营销推广等成本，总共没超过1000万，《大世界》也因此被调侃为一部“零成本”的影片。</STRONG></P>
<P>　　不管对于制作出品方还是发行方来说，作为一部几乎“零成本”的影片，能否回本似乎不再有争议。但市场对这种类型影片的回应，关乎光线彩条屋在“成人动画”领域的布局。</P>
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<DIV align=center><IMG alt="目前从《大世界》排片来看，情况并不乐观。前有《前任3》后有《勇敢者游戏：决战丛林》、《无问西东》，作为小众题材动画电影的《大世界》上映首日的排片量仅有2.4% ，低于去年《大护法》上映首日13.2%的排片占比。截止到1月13日18点，《大世界》上映次日的排片量已经下降至1.6%。" src="http://i9.hexun.com/2018-01-14/192225910.jpg"></DIV></TD></TR></TBODY></TABLE>　　目前从《大世界》排片来看，情况并不乐观。前有《前任3》后有《勇敢者游戏：决战丛林》、《无问西东》，作为小众题材动画电影的《大世界》上映首日的排片量仅有2.4% ，低于去年《大护法》上映首日13.2%的排片占比。截止到1月13日18点，《大世界》上映次日的排片量已经下降至1.6%。</P>
<P>　　<STRONG>更有影城经理对数娱梦工厂表示：“光线发行出品的影片，一般早就会在猫眼上做票补，联系影城做占比，而这次《大世界》上映时静悄悄，连猫眼都没人管。”截止到1月13日18点，《大世界》的票房为121.9万元 。</STRONG></P>
<P>　　不过，由于《大世界》成本很低，要回本对票房要求并不高。正如排片口碑都不占优势的国产恐怖片，这类影片并没有因为票房口碑差而被淘汰，数量反而有增无减。一大原因就是恐怖片的成本通常极低，虽然票房扑街，但市场回报率很高，比较容易实现盈利，有时还能缔造惊人的票房收益。</P>
<P>　　《大世界》会靠口碑效应在票房上以小博大还是因题材和排片问题无人问津，有待后续观察。</P>
<P>　　<STRONG>类型片元素与口碑加持</STRONG></P>
<P>　　<STRONG>《大世界》能否迎来逆袭？</STRONG> 
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<DIV align=center><IMG alt=继《大护法》后，《大世界》成为光线彩条屋第二部自主贴上“成人动画”标签的动画电影。其官网介绍：作为少有的现实主义题材动画，《大世界》主要讲述了工地司机小张为了挽救和女友的爱情，抢劫了老板的巨款而引发的连锁反应。 src="http://i2.hexun.com/2018-01-14/192225911.jpg"></DIV></TD></TR></TBODY></TABLE>　　继《大护法》后，《大世界》成为光线彩条屋第二部自主贴上“成人动画”标签的动画电影。其官网介绍：作为少有的现实主义题材动画，《大世界》主要讲述了工地司机小张为了挽救和女友的爱情，抢劫了老板的巨款而引发的连锁反应。</P>
<P>　　与《大护法》一样，《大世界》的落脚点也是放在了对人性认知上的深刻探讨，而这样的影片往往会因为晦涩难懂显得艺术性过浓，商业性欠缺。</P>
<P>　　在艺术性方面，原名《好极了》的《大世界》已获得国外奖项的认可。</P>
<P>　　<STRONG>去年，《大世界》获得了第67届柏林电影节金熊奖最佳影片的提名，这也是国内首部入围三大电影节主竞赛单元的华语动画。此后，该影片还获得了第54届金马奖最佳动画长片。</STRONG></P>
<P>　　此后，《大世界》虽然参与了多个电影节的角逐，却在2017年6月因没有拿到龙标，在法国</a>国际动画片节开幕前夕，官方网站宣布刘健导演的动画片《好极了》（现《大世界》）临时被撤。但这一风波反而为影片带来了更多曝光。</P>
<P>　　不过，电影节与消费市场的标准未必一样，电影节上放光彩到了影院却不受待见的影片比比皆是。曾入围第87届奥斯卡金像奖最佳动画长片，获得第18届上海国际电影节最佳动画片《海洋之歌》2016年在国内上映时仅获得了1548.9万的票房。《大世界》经过多轮的宣发后，截止到1月13日18时，影片官方微博</a>的话题讨论度也仅有1.1万条，粉丝数为298，话题总阅读量为1758.7万。</P>
<P>　　从第一批观众的观影反馈来看，大量的静止画面以及不连贯的肢体语言，影响了观众的观影体验，违和的配音则成为了观众吐槽最多的地方。但也有观众表示是部难得的黑色幽默动画，金句频出，影片的配乐获最多好评，口碑呈现两极化。</P>
<P>　　目前《大世界》在豆瓣上的评分为7.3分，低于光线传媒去年出品同样定位为成人动画《大护法》的 7.8分，但高于此前的现象级动画电影《大鱼海棠》的6.5分。</P>
<P>　　<STRONG>合家欢和低幼向之外</STRONG></P>
<P>　　<STRONG>动画电影市场还有多大空间？</STRONG> 
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<DIV align=center><IMG alt=从去年的《大护法》开始到今年的《大世界》，光线推出的国产动画电影就走上了一条带有实验性质的小众路线，而没有将重心放在打造“爆款”动画电影上。 src="http://i8.hexun.com/2018-01-14/192225912.jpg"></DIV></TD></TR></TBODY></TABLE>　　从去年的《大护法》开始到今年的《大世界》，光线推出的国产动画电影就走上了一条带有实验性质的小众路线，而没有将重心放在打造“爆款”动画电影上。</P>
<P>　　自《大护法》成为首部以PG-13为卖点的动画电影之后，从《大世界》的路演主题以及海报等多种宣发中可以看到瞩目的“建议成年人观看”提示和“欢迎来到成人世界”标语。</P>
<P>　　<STRONG>“成人动画”已经被延续下来成为其作品的宣传卖点之一，再通过多部作品的累积，加深观众对于光线所推作品非低幼、成人化的品牌标签。</STRONG></P>
<P>　　口碑宣传成为其线上的主要宣传模式。</P>
<P>　　<STRONG>《大世界》几乎复制了《大护法》的宣发路线，以线下高校路演为基础，将现场活动照片及参与观众评价做成合集长图，再加上圈内诸多知名导演、演员、编剧等影视圈名人的线上安利，形成口碑效应在受众间自发传播。</STRONG></P>
<P>　　在《大护法》宣传时，《大圣归来》、《大鱼海棠》的导演曾各自监制完成助力海报，将大护法与原作主角进行融合，以此体现出角色之间的共通点；《大世界》在进行路演的过程中，<STRONG>《大鱼海棠》、《大护法》等电影导演也到场助阵。这些作品的联动宣传形成了光线旗下作品的整体性。</STRONG></P>
<P>　　事实上，对于国产动画电影行业，有两个既有的印象：一个是低幼向作品泛滥，这类作品大都粗制滥造，缺乏基本的艺术素养和商业价值，其中一些甚至只是为了骗取补贴或投资；</P>
<P>　　另一个则是“合家欢”题材的动画电影才能盈利。合家欢类型电影在现有的市场中确实是面对最广的受众群体，但这一概念在国内有泛化的趋势，且真正能做到“合家欢”的影片其实并不多，背后需要有成体系的内容创作与制作团队支撑。</P>
<P>　　而想从中突围，做出不同的动画电影，目前也主要有两条路径，其中一个是主打二次元属性。</P>
<P>　　从2017年的数据来看，国内动画电影票房总量为47.17亿元，这当中国产动画电影票房总量为13.29亿元，上映影片数量包括重映，共计39部电影。其中，进入“亿元俱乐部”的国产动画电影共4部，分别是《熊出没之奇幻空间》、《十万个冷笑话2》、《大卫贝肯之倒霉特工》、《赛尔号大电影6：圣者无敌》。</P>
<P>　　《熊出没之奇幻空间》和《大卫贝肯之倒霉特工》属于有知名IP加成的合家欢类影片，《赛尔号大电影6：圣者无敌》则是有游戏基础的相对低幼向的续作。而《十万个冷笑话2》就是国产动画电影中难得的改编自漫画，并已有动画番剧系列的二次元IP改编作品。</P>
<P>　　显然，光线彩条屋在国产动画电影领域，选择了另一条突围路径。从当年的《大圣归来》开始，越来越多的国产动画电影试图寻找更广泛年龄层的受众。</P>
<P>　　光线彩条屋影业的负责人易巧在参加《大世界》路演时就表示，他们在公司成立之初思考过自己的定位。</P>
<P>　　<STRONG>彩条屋目前还没有成熟的体系去制作合家欢类型的动画电影，也不想做低幼市场，只是希望通过扶持一些具有实验性的、有趣的作品来与年轻人沟通，以相对较低的成本寻找欣赏此类作品的这群观众。</STRONG></P>
<P>　　从《大护法》再到《大世界》，这两部都以“大”字开头的电影目前还难逃小众片的命运。去年备受好评的《大护法》在口碑宣传和猫眼票补等多项有利因素下票房仍然未能上亿，这也反映出这类作品在国内市场还没有培育出更大的受众群体。而今年上映，在票补等方面还不如《大护法》积极的《大世界》面临的挑战也会更大。</P>　　这种实验性质的动画电影何时能变得更主流，潜在观影人群更大？光线彩条屋负责人易巧曾给出的答案是：“2020年前的中国市场我们有各种可能，大部分头部作品和优秀导演会在2020年之前产生。在2020年之后，像《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》《大世界》这类型的已经非常成熟，那时候（导演们）已经启动第二、第三部电影了，那将是他们真的获得提升的时候。所以我觉得在2020到2025年，过程中一定会产生一部质量极其高的，有可能接近《寻梦环游记》的作品，在票房上也有可能产生极强爆发力，比如说20亿、30亿，甚至更高都有可能。” 
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<P style="FONT-FAMILY: KAITI_GB2312"> 本文首发于微信公众号：数娱梦工厂。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。<BR></P>
（责任编辑：季丽亚 HN003）
